31 december. Oudejaarsavond. Dat betekent vuurwerk, oliebollen, champagne én natuurlijk een Oudejaarslot! Heel Nederland weet dat deze traditie erbij hoort, aan de Staatsloterij de taak om iedereen daaraan te herinneren. De tv-commercial met hondje Frekkel vormde de kick-off van de campagne, wij bouwden het verder uit met een social media strategie.

In december 2018 was heel Nederland in de ban van 1 hondje: Frekkel. Op social media was de strategie tweeledig. Enerzijds werd invulling gegevens aan Frekkel, om zo zijn populariteit naar verdere hoogten te stuwen. We pakten door op deze emotionele connectie door iedereen de kans te geven Frekkel te zoeken en een Oudejaarslot te winnen. Daarnaast creëerden we op een sympathieke, maar directe manier meer urgentie naar Oudejaarsavond toe. Deze uitingen zijn slechts een greep van wat er totaal aan content is ingezet: meer dan 60 assets! Hierin zijn alle mogelijkheden benut die Facebook/Instagram biedt, waaronder 360-graden foto’s, interactieve Instagram-stories, polls en social video’s.

Een uitgekiende creatieve en mediastrategie zorgde op alle fronten voor meer dan uitstekende resultaten. De campagne werd volledig omarmd door het publiek. Frekkel was tijdens de campagne periode dan ook veelvuldig in de media te vinden. Van RTL Late Night, nieuwsberichten in het AD, tot diverse TV-items. Daarnaast deelde heel Nederland spontaan een overvloed aan foto’s van hun eigen Frekkel op social media. Frekkel staat sinds deze campagne synoniem voor schattige maar toch enigszins lelijke hondjes.