Contentmarketing bureau Blauw Gras vertelt je in een drieluik alles over Generatie Z. Dit is blog nummer drie

Wil je als merk in het vizier komen van Generatie Z? Dan is er werk aan de winkel. Deze jonge generatie is goed geïnformeerd, digital savvy en verwacht dan ook lekker veel van merken. Interactie, co-creatie en hoge kwaliteit vindt Gen Z superbelangrijk. Merken doen er slim aan om met Gen Z om te gaan zoals Gen Z dat zelf met vrienden doet. Persoonlijk en lollig, maar dan weer niet op een neppe, overdreven manier. Daar prikken de jongeren namelijk zo doorheen. Hm, best complex dus. Hoe bestaande merken Generatie Z met succes aan zich hebben verbonden? Check hieronder vijf voorbeeldcases.

1. #MyNeoLabel van Adidas

Gen Z <3 Snapchat. Vertel jongeren niet wat ze moeten dragen, maar laat hen dat gewoon zelf bepalen. Vanuit dat inzicht introduceerde Adidas #MyNeoLabel: een modecollectie gecreëerd door fans op Snapchat.

Adidas startte met een lookbook met witte kleding als canvas. Vervolgens konden jongeren met de Snapchat doodle tool helemaal losgaan op deze blanco stukken en hier hun eigen creaties op schetsen. Op deze manier gaf het populaire sportmerk Gen Z de kans om voor eigen ontwerper te spelen. Uit de ruim 5000 ontwerpen werden vier winnaars naar Adidas HQ gevlogen om hun eigen designs voor het echie te realiseren.

2. AXE #PraiseUp

Gen Z <3 influencers. Dus zette het deodorantmerk Axe voor zijn Canadese #PraiseUp campagne twee bekende sport influencers in: basketballer Kyle Lowry en honkbalspeler Marcus Stroman.

De campagne is ontstaan vanuit het inzicht dat Generatie Z de traditionele rolverdeling tussen man en vrouw niet meer voor lief neemt. En dan in dit geval gericht op het stereotype beeld dat jongens nooit hun emoties laten zien. Met #PraiseUp riep Axe jongemannen op om stiekem iets positiefs over hun best bud te zeggen terwijl hij wordt gefilmd. Vervolgens werden deze zoete woorden gedeeld op social media met de hashtag #YouGotSomething. Sport legends Kyle en Marcus gaven als eerste het lieve voorbeeld.

3. Vodafone & Voxi

Gen Z <3 social media. Met deze liefde voor social media in het achterhoofd is Voxi geboren. Dit nieuwe mobiele netwerk van Vodafone trakteert Engelse jongeren op onbeperkt toegang tot hun favoriete apps zoals Instagram en YouTube.

Aha, een heus All you can snap-concept. Generatie Z vindt data namelijk veel belangrijker dan belminuten of sms’jes. Ter lancering van nieuwe telecommerk werd de jonge doelgroep zelf ingezet als content creators. Inmiddels zijn er meer dan 100 creatieve geesten die geestige en verrassende content maken voor de social media kanalen van Voxi.

4. Hollister The Carpe Life

Gen Z <3 YouTube. Jongeren kijken bijna alleen nog maar online video’s en halen alles uit het leven. Dit inzicht bleek een raak haakje voor Amerikaanse kledingmerk Hollister.

In samenwerking met YouTube-kanaal AwesomenessTV (populair onder Gen Z) maakte Hollister de serie ‘The Carpe Life’. In deze serie gaan influencers – uiteraard gekleed in Hollister – tegen elkaar battlen en beleven de “most epic day possible.”

5. Asos Insiders

Gen Z <3 Instagram. In ons vorig artikel lees je dat Generatie Z Insta onder andere gebruikt voor inspiratie. Menig influencer post dagelijks een knap kiekje van zijn of haar look met de hashtag #OOTH, oftewel ‘Outfit Of The Day’.

Kledingmerk ASOS heeft een aantal influencers tot ASOS paradepaardjes verkozen door hen een eigen sponsored Instagram account te geven. Deze accounts worden gerund door de influencers zelf, waarop zij hun ASOS outfits showen. Een slimme zet, want op deze manier krijgt ASOS het voor elkaar dat bestaande followers van influencers nóg een account van hun grote voorbeeld gaan volgen (die alleen maar ASOS kleding draagt!). Check bijvoorbeeld @asos_barbara en @asos_joshua.

Dit was de laatste blog uit het drieluik over Gen Z. We komen snel weer voorbij met een nieuwe reeks over een andere generatie.