The Social Conference vond weer plaats en wij waren erbij. Om maar direct met de deur in hui­­­s te vallen, influencer marketing en Gen Z is waar de conferentie grotendeels om draaide. Maar wat hebben we hier nu allemaal van geleerd? Dat lees je hieronder.

Influencer Marketing

Vaak wordt gezegd “Influencer Marketing, daar moeten we iets mee”. Ja, dat klopt, zo bevestigden ook de gegeven presentaties. De volgende punten zijn van belang om altijd in gedachten te houden:

1: Lijkt voor de hand liggend, maar toch herhalen we ‘m. Blijf wel kritisch op de keuze voor een influencer. Laat zijn of haar fit met het merk centraal staan. Niet is zo ongeloofwaardig als een influencer die binnen dezelfde sector eerst over merk A publiceert en vlak erna, over merk B. En een ongeloofwaardige post betekent helaas ook money down the drain.

2: Denk je een geschikte influencer gevonden te hebben? Tools als Social Chain geven je inzicht in de echtheid van de accounts. Veel influencers zijn namelijk goed in het oversellen van hun resultaten (c.q. likes, reacties en volgers worden gekocht). Resultaat? De klant denkt (voor een flink bedrag) de gewenste doelgroep te bereiken, maar eigenlijk wordt voornamelijk een clickfarm aan het werk gezet. Zonde natuurlijk!

3: Laat de influencers grotendeels vrij in het creëren van hun content. Ja, voor de opdrachtgever is dit vaak lastig, maar het komt ten goede voor het eindresultaat. Het gevaar is dat de content anders als fake beschouwd zal worden, je doelgroep er geen aandacht aan besteed en de inzet niet het beoogde effect zal hebben.

Opmerkelijk voorbeeld van influencer marketing done right, is de inzet van de Kardashians voor de lancering van het Britse kledingmerk imperium Pretty Little Thing in de US. Ondanks de weinig integere reputatie van deze familie, hebben zij met een aantal promoted posts het mode platform bij een gigantische doelgroep onder de aandacht gebracht. Het heeft wat mogen kosten, maar succesvol was het wel. Interessant!

Gen Z

Een ander onderwerp wat veelvuldig terugkwam, was ‘Generation Z’. Wie zijn dit en wat maakt hen anders dan bijv. de millennials? Het antwoord op de eerste vraag hebben we in een drieluik al eerder besproken. Ook hun social gebruik en vijf succesvolle merkcampagnes voor deze doelgroep werden toen uitgelicht. Tijdens het event werd door VICE benadrukt dat Gen Z toch wel heel anders tegen online zijn kijken dan de millennials doen. Hun eigen ‘Gezelligheidsonderzoek’ met 2500 respondenten is de bewijsvoering. Je kan namelijk ook prima sociaal en gezelligheid zijn als je in aanwezigheid van je vrienden online bent.

Extraatje

Deze willen we je niet onthouden. Stel je een sneeuwbol voor, zo eentje die je als kind met kerst had. Schud ‘m flink door elkaar en zie de vlokjes dwarrelen. Alle indrukken, online en offline, kunnen voor dit effect in ons hoofd zorgen. Dit leerden we tijdens de sessie ‘Mindful de dag in’. Tip: neem tijdens werk op gezette tijden 5 minuutjes de tijd. Zet je voeten op de grond, ogen dicht en probeer je gedachten uit te zetten. Oefen dit meerdere keren per dag en je zal het effect gaan merken. You’re welcome!