Social video: een nieuwe verticale blik op content productie

Voorheen een doorn in het oog van video directors, tegenwoordig kunnen we er niet meer omheen: verticale video’s. Zelfs YouTube – het sociale medium dat lange tijd pro-horizontaal bleef – heeft de zwarte balken naast verticale video’s verwijderd. Bij Blauw Gras hebben we natuurlijk allang onze verticale bril op, maar we haalden onlangs bij een Facebook x ADE event weer wat nuttige learnings over verticale video en mobile optimized content op. Hier komen ze!

Verticaal = normaal

In een wereld waarop steeds meer media worden geconsumeerd op mobile devices is verticaal de norm. Helaas blijkt – zo weet Facebook ons te vertellen – dat zo’n 80% van de ads nog niet voldoet aan deze norm. De switch van traditionele, horizontale (video) content naar social proof content blijkt een lastige, en dat zit ‘m vooral in het productieproces.

Verander je productieproces

Stel, je werkt aan een nieuwe merkcampagne. Wanneer start je dan met nadenken over mobile optimized content? Strikvraag! Vanaf moment één. Vergeet TVC-scripts: ga aan de slag met een video script. De tijd van ‘TV-first’ en ‘doorvertaling van’ is over, maak een geïntegreerd plan en bepaal welk beeld – in welke verhouding – je nodig hebt voor de verschillende uitingen. Maak dan ook verticale storyboards als je bijvoorbeeld voor Instagram Stories en Snapchat gaat draaien, zodat je precies weet wat er in het frame zichtbaar moet zijn om je verhaal over te brengen.

Realiseer je daarbij dat content op verschillende kanalen anders wordt geconsumeerd en pas je script daarop aan. Op Instagram of Facebook consumeert de kijker vluchtig: zorg voor korte content die snel to the point komt en zet je branding vooraan de video.

Of toch croppen…

“Kunnen jullie deze 16:9 (TV) content reframen naar een (verticale) Instagram Story?” is een vraag die we toch nog vaak krijgen. Niet onmogelijk natuurlijk, maar het vergt wel wat meer dan alleen het beeld croppen:

Gooi de volgorde om en start met de scène die direct aandacht trekt.

Laat branding in de eerste 1.7” zien.

Gebruik supers, ondertiteling en iconen om de niet-horende kijker te bereiken.

Splitscreens zorgen ervoor dat je horizontale content toch volledig kunt tonen.

Maak diverse edits en varieer in sound, stijl, shots en lengte om te a/b testen en uiteindelijk de best scorende video het meest te adverteren.

En volgende keer niet meer doen hè