Iedereen kent het wel. Je ziet een kledingstuk of product op een Instagram foto waarvan je denkt: die móet ik hebben! Je gaat hiernaar op zoek in de hoop precies dat item te scoren. Knap lastig vaak.

Heb jij even geluk, want Instagram heeft sinds deze week een nieuwe tool ontwikkeld binnen de app waarmee je getagde producten kunt bestellen zonder de app te verlaten. Je klikt op de getagde items op een Instagram-post en je wordt direct doorgelinkt naar de bestelpagina die geïntegreerd is binnen Instagram. Een aantal stappen verder heb jij het product binnen no-time besteld. Je ontvangt van Instagram een notificatie die als bevestiging dient en je hoeft alleen nog maar te wachten tot je pakketje binnenkomt. Super easy dus!

Wat houdt dit in voor merken en influencers?

Met Instagram Checkout krijgen merken de mogelijkheid tot resell, crossel en upsell. Instagram wordt hiermee meer een e-commerce platform. En de kosten? Die komen bij de merken te liggen. Ze zullen een ‘fee’ betalen aan Instagram, waardoor de consument er dus niks van gaat voelen. Instagram zegt de inkomsten die er mee verdiend worden, voorlopig te herinvesteren in het optimaliseren van de Checkout. Wanneer de optimalisatie voltooid is, zal het harken dan beginnen?

Ook zien de mogelijkheden voor influencers om directe deals te sluiten met merken, er rooskleurig uit. Interessant verdienmodel én de ROI wordt met deze tool nog makkelijker meetbaar. De adverteerder weet namelijk precies hoeveel conversies een post van een influencer oplevert.

Alleen maar voordelen?

Niet helemaal. De data die voorheen in handen van de adverteerder terecht kwam, komt nu in het bezit van Instagram. Dat Instagram op basis van ‘interest targeting’ de content uitserveert die jij wilt ontvangen is inmiddels wel bekend, maar met deze tool wordt het Instagram wel heel makkelijk gemaakt. Een ander nadeel voor de adverteerder: zij verliezen deze waardevolle data aan Instagram.

https://instagram-press.com/blog/2019/03/19/instagram-checkout/

Data-imperium

Instagram lijkt met deze ontwikkeling nog een belangrijkere rol in het leven van de consument te gaan spelen. En weer heeft meneer Zuckerberg een extra tool in handen om hun data imperium uit te breiden. Instagram wordt hiermee een steeds commerciëler platform en gaat gestaag verder met het inzamelen van data en persoonsgegevens, en zolang de consument er zijn voordelen uit kan halen, blijven we zwichten.