Contentmarketing bureau Blauw Gras vertelt je in een drieluik alles over Generatie Z. Dit is blog nummer een

Millennials stonden een lange tijd in de schijnwerpers van marketeers. Maar inmiddels richten steeds meer merken hun pijlen op een nieuwe, veelbelovende generatie.

Mogen we je voorstellen aan Generatie Z. Deze groep is geboren tussen 1996 en 2010 en op dit moment mogen ongeveer 4 miljoen Nederlandse jongeren zich een Gen Z’er noemen. Gen Z is jong, ambitieus en altijd online. En omdat de ‘oudste’ Gen Z’er inmiddels zijn studie afrondt, neemt de koopkracht onder deze generatie in rap tempo toe. Tijd om een duik te nemen in de leefwereld van Gen Z.

Serieus over werk

Gen Z is slim en ambitieus. Naar verwachting zal het opleidingsniveau nog hoger liggen dan bij Millennials. De studies Economie, Bedrijfskunde, Techniek en Gezondheid kunnen rekenen op de meeste inschrijvingen. Studievertraging is uit den boze, want vanwege het leenstelsel wordt rustig aan studeren een dure grap. Daarom ervaart deze generatie de nodige druk om snel af te studeren. En na de studie? Dan gaat Gen Z op zoek naar een (internationale) baan met doorgroeimogelijkheden waarbij het maken van impact mogelijk is. Ook is er veel animo voor het starten van een eigen onderneming. Vrijheid vinden deze jongeren heel aantrekkelijk. En dan niet zozeer vrijheid in wisselende banen (‘zekerheid’ is juist belangrijk), maar meer de vrijheid om het werk naar eigen smaak in te richten. Een 9-tot-5-baan wordt hiermee een steeds ouderwetser begrip.

Geld speelt een rol

Money makes the world go round, en dat weet deze jonge generatie maar al te goed. Ongeveer de helft van Gen Z vindt het belangrijk om veel geld te verdienen. Plezier maken en vaak (en ver) op vakantie kost nu eenmaal geld. Maar niet alleen spaart Gen Z voor de leuke dingen des levens. Generatie Z doet er alles aan om schulden te voorkomen, en gaat verstandig met geld om. Dus niet zomaar gaan voor de eerste de beste deal die online tevoorschijn komt. Nee, deze jongeren zijn internet savvy genoeg om het maximale uit hun geld te halen. Het is dan ook geen verrassing dat Gen Z veel aankopen doet met de smartphone. Opvallend gegeven: voor Gen Z is het pensioen nog heel ver weg, maar toch geeft deze generatie (meer dan Millennials) prioriteit aan een pensioenplan.

Born digital

Voor Gen Z is de mobiele telefoon en het internet een doodgewone zaak. Even laten weten dat je onderweg bent, even online opzoeken hoe je moet zoenen. Lekker makkelijk! Gen Z spreekt vloeiend de digitale taal en kan zich geen leven zonder technologie voorstellen. On-demand is het helemaal. En dan niet eens on-demand televisie, nee dat is iets voor ouderen. Gen Z kijkt on-demand op hun smartphone. En het is maar goed dat je niet écht vierkante ogen krijgt van urenlang naar schermen turen. Deze generatie kijkt gemiddeld 7,5 uur per dag naar een scherm, waarvan vier uur op de smartphone. Echte digital natives dus, die ook nog eens behoorlijk kunnen multitasken. Terwijl er huiswerk wordt gemaakt, stromen de appjes van vrienden binnen en blijft de Insta feed altijd up to date. De aandachtspanne van een Gen Z’er is dan ook kort: ongeveer acht seconden.

Mogen wij je aandacht

Komen we meteen bij het volgende: hoe vang je als marketeer de aandacht van Generatie Z? Vergeet Facebook en zorg dat je met je merk op Instagram (en dan vooral Insta Stories), Snapchat en YouTube zichtbaar bent. Gen Z’s favo topics gaan over kleding, humor, muziek, lifestyle en beauty. Influencers verdienen dan ook bakken met geld met het etaleren van de laatste mode-items en musthaves. Is het daarom slim om ook een influencer in te zetten voor jouw merk? Jazeker. Maar zorg er wel voor dat jouw boodschap oprecht is, zonder opsmuk. Zowel een influencer als Gen Z prikt namelijk heel makkelijk door een fake boodschap heen. Generatie Z staat erom bekend dat zij het makkelijkst beïnvloed wordt door mensen die dichtbij staan. Oftewel, mond-tot-mondreclame. Uit onderzoek van youth insights & marketing agency Immersive Youth blijkt dat 100% (!) van Gen Z het liefst authentieke, snappy en grappige content ziet. En 63% van deze jongeren wilt dat branded content wordt gedeeld door ‘echte’ personen (influencers). Qua content moet je trouwens alleen maar denken aan beeld, beeld en nog eens beeld. Gen Z is gek op korte video’s (maximaal 10 seconden) die – als het even kan – ook nog worden versterkt door toffe muziek.

Generatie Z accepteert advertenties op social media meer dan andere generaties. Dat is dus goed nieuws voor adverteerders. Maar bedenk wel dat je als marketeer slechts een één tot drie seconden krijgt om de aandacht te trekken van Gen Z. Deze jongeren slaan namelijk gemakkelijk advertenties over. Kortom, zorg ervoor dat je video’s direct impact maken en betrek je doelgroep zoveel mogelijk bij de content door middel van co-creatie.

Dit blog is onderdeel van een drieluik over Generatie Z. Volgende keer zoomen we specifiek in op de social mediakanalen die Gen Z het meest gebruikt.